Podle průzkumů reklamy s příliš tenkými modely zastrašují veřejnost

Nedávný výzkum Warwick Business School ukazuje, že velmi hubené modely a slavní umělci nejsou v reklamách na produkty atraktivní. Studie byla provedena pouze se ženami, poukazuje na to, že v případě kampaní vedených se ženami, které představují ideál krásy, nakonec zastrašují a odcizují veřejnost od produktu. Je to proto, že ženy mají sklon vytvářet defenzivní postoj k obrazu, aby se cítily lépe ze sebe-srovnání, jaké dokonce nevědomě dělají.

Účastníci sledovali kampaně uprostřed několika dalších a důraz byl kladen na jednu otázku, která byla vedle reklamy na vodku. Některé obdržely reklamy s modely, které nebyly příliš atraktivní, druhá část žen obdržela stejnou kampaň se ženami v bikinách, ale jemně umístěnými, a poslední část skupiny byla vystavena kampani se ženami ve důkazu ve stejném poměru jako vodka. . Způsob, jakým byl model představen, jasně ovlivnil chování a asimilaci, na rozdíl od defenzivy vytvořené, když je model velmi zřejmý, jemnější reklamy pomohly asimilovat produkt a podpořit prodej.

Jeden z přispěvatelů výzkumu, Tamara Ansons, poukazuje na to, že „pro úspěšné použití idealizovaných marketingových obrazů musí být prezentováno jemně, zjistili jsme, že způsob, jakým byl perfektně tvarovaný obraz modelu použit, byl velmi důležitý při určování pozitivní nebo negativní vliv na ženy a jejich sebepojetí. Je důležité pochopit, kdy můžeme očekávat pozitivní dopady z použití idealizovaných obrazů těla v marketingu a jak to ovlivňuje nákupní rozhodnutí.

A co si myslíte o přehnaných kampaních a idealizovaných modelech?

Dane Wigington: Nejdůležitější téma dnešní doby: GeoEngineering a chemtrails (Listopad 2022)


  • 1,230